Juventude Conectada
Título: Juventude Conectada
Período: 2013 e 2014
Instituição financiadora: Instituto Telefônica Vivo
EQUIPE
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Profa. Dra. Brasilina Passarelli
Coordenadora Científica -
Antonio Helio Junqueira
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Samantha Kutscka
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David de Cunto
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Robson Leandro da Silva
A pesquisa intitulada JuventudeConectadaBrasil foi idealizada e coordenada pela Fundação Telefônica Vivo e realizada em parceria com o NACE Escola do Futuro – USP, o IBOPE e o Instituto Paulo Montenegro.
A pesquisa é complexa e inovadora em múltiplas dimensões, pois contou com uma mistura de metodologias quantitativa e qualitativa. Pesquisa quantitativa: survey com 1.400 usuários de Internet entre 16 e 24 anos de todas as classes sociais. Pesquisa qualitativa:
1) monitoramento da navegação na Internet com 10 usuários durante 30 dias através do E-Meter, solução do IBOPE E-Commerce. Após o período de monitoramento, os participantes foram entrevistados por Skype ou online com o objetivo de identificar as motivações por trás do comportamento mapeado;
(2) 6 focus groups, 3 online e 3 presenciais compostos por grupos de 7 a 9 participantes. Conduzido por um moderador e com um questionário prévio, o focus group buscou ir além dos resultados estatísticos provenientes da pesquisa quantitativa e identificou aspectos culturais e conteúdo social;
(3) entrevistas individuais em profundidade com 8 especialistas visando reconhecer suas ideias, com base nos dados coletados previamente.
Os quatro eixos temáticos de investigação foram: comportamento, educação e aprendizagem, ativismo e empreendedorismo.