Home » Juventude Conectada

EQUIPE:

Profa. Dra. Brasilina Passarelli
Antonio Helio Junqueira
Samantha Kutscka
David de Cunto

TÍTULO: JUVENTUDE CONECTADA

INSTITUIÇÃO FINANCIADORA: Instituto Telefônica Vivo

DATA DE INÍCIO: 2013

DATA DE FINALIZAÇÃO: 2014

DESCRIÇÃO: A pesquisa intitulada #JuventudeConectadaBrasil foi idealizada e coordenada pela Fundação Telefônica Vivo e realizada em parceria com o NACE Escola do Futuro – USP, o IBOPE e o Instituto Paulo Montenegro. A pesquisa é complexa e inovadora em múltiplas dimensões, pois contou com uma mistura de metodologias quantitativa e qualitativa. Pesquisa quantitativa: survey com 1.400 usuários de Internet entre 16 e 24 anos de todas as classes sociais. Pesquisa qualitativa: (1) monitoramento da navegação na Internet com 10 usuários durante 30 dias através do E-Meter, solução do IBOPE E-Commerce. Após o período de monitoramento, os participantes foram entrevistados por Skype ou online com o objetivo de identificar as motivações por trás do comportamento mapeado; (2) 6 focus groups, 3 online e 3 presenciais compostos por grupos de 7 a 9 participantes. Conduzido por um moderador e com um questionário prévio, o focus group buscou ir além dos resultados estatísticos provenientes da pesquisa quantitativa e identificou aspectos culturais e conteúdo social; (3) entrevistas individuais em profundidade com 8 especialistas visando reconhecer suas ideias, com base nos dados coletados previamente. Os quatro eixos temáticos de investigação foram: #comportamento, #educação e aprendizagem, #ativismo e #empreendedorismo.